Chiến lược thương hiệu
Thấu hiểu động cơ mua hàng xa xỉ
“Tôi nghĩ mỗi cô gái thầm ước mình có đủ tiền để mua một chiếc túi Louis Vuitton hoặc được bước trên thảm đỏ danh vọng và khoác trên mình chiếc đầm Chanel lộng lẫy.” – Trích báo cáo từ một nghiên cứu thị trường ở các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất (UAE) năm 2010. chi tiết...
Quy luật tiếp thị: Quy luật về chủng loại sản phẩm
Các doanh nghiệp thường cho rằng cần phải phát triển các loại sản phẩm mới ưu việt hơn các đối thủ cạnh tranh thì sẽ thành công. Điều này có thể đúng, tuy nhiên với tiếp thị thì việc tạo được sự khác biệt còn quan trọng hơn là có sản phẩm ưu việt hơn. chi tiết...
Làm thế nào để “hạ bệ” thương hiệu dẫn đầu?
Ai cũng quen thuộc với trò chơi “oẳn tù tì” của trẻ con. Búa đập kéo. Kéo cắt bao. Và bao ăn búa. Nhưng bạn có biết chiến thuật tốt nhất để thắng trò chơi đơn giản này? Câu trả lời rất hiển nhiên. Tất cả đều tùy thuộc vào đối phương ra “vũ khí” gì. chi tiết...
Xây dựng thương hiệu hay phát triển kinh doanh?
Bạn dốc sức tạo dựng công việc kinh doanh? Hay một thương hiệu? Dĩ nhiên, bạn nghĩ, là phải xây dựng cả 2 cùng một lúc. chi tiết...
Kéo dài vòng đời sản phẩm bằng tái định vị thương hiệu
Khái niệm vòng đời không chỉ được áp dụng trong khoa học mà còn sử dụng rộng rãi trong mọi lĩnh vực kinh doanh. Cũng giống như một con người trải qua các giai đoạn của sự sống là sinh ra, lớn lên, trưởng thành và mất đi thì các lĩnh vực kinh doanh cũng đi qua các giai đoạn tương tự. chi tiết...
Đặt tên thương hiệu: Bài học từ các tập đoàn hàng đầu Fortune 500
Cuộc cách mạng trong việc đặt tên thương hiệu của công ty trong danh sách Fortune 500 đã gợi mở cho các doanh nghiệp về những xu hướng mới trong viêc xây dựng thương hiệu trong nền kinh tế toàn cầu hóa. chi tiết...
Quy luật tiếp thị: Quy luật về nhận thức
Mọi người thường nghĩ rằng sản phẩm tốt nhất sẽ giành chiến thắng. Tuy nhiên, theo Ries & Trout thì “tiếp thị không phải là trận chiến về sản phẩm, đó là trận chiến về nhận thức”. Đôi khi không phải lúc nào sản phẩm tốt nhất cũng giành chiến thắng. chi tiết...
Đặt tên thuần Việt: nên và không nên
Đặt tên thương hiệu theo “Tây” hay thuần Việt là một chủ đề đang tốn nhiều giấy mực của báo chí. Đặt tên “Tây” đang được các doanh nghiệp Việt ưa chuộng đặc biệt là trong lĩnh vực bất động sản và thời trang cao cấp. Phải chăng tên thương hiệu “thuần Việt” có phần yếu thế trong cuộc đua này? chi tiết...
Thương hiệu một thời vang bóng: chiến lược nào cho ngày trở lại?
Có những thương hiệu Việt một thời vang bóng, ăn sâu vào tiềm thức người tiêu dùng nhưng vì nhiều lý do nên có thời gian biến mất khỏi thương trường. Nhiều doanh nhân đã nỗ lực thắp lại hào quang cho những thương hiệu đó. chi tiết...
Đặt tên thương hiệu theo “Tây”: trào lưu hay chiến lược
Ngày càng nhiều doanh nghiệp dùng tên nước ngoài để đặt tên cho sản phẩm hay dự án của mình. Bạn có thể thấy rất nhiều sản phẩm thời trang hay các cao ốc, dự án bất động sản mang tên “Tây”. Liệu đây là một trào lưu “sính ngoại” hay một chiến lược để giúp các doanh nghiệp tiếp cận thị trường nội địa? chi tiết...
Bài viết khác
- Khi nhà tiếp thị không biết chính xác cái mình đang bán?
- Du lịch Việt Nam: Sáng tạo slogan hay hành trình đi tìm định vị thương hiệu
- Doanh nghiệp nhỏ và chiến lược thị trường ngách
- Tiếp thị và cái bẫy của sản phẩm “me too”
- Sử dụng đòn bẩy thương hiệu trong việc phát triển sản phẩm mới
- Chiến lược Apple – khi người dùng được thể hiện bản thân
- Xây dựng thương hiệu công ty hay sản phẩm?
- Xây dựng thương hiệu: Có nên chọn một thị trường mục tiêu?
- Chiến thắng nhờ chiến lược tạo lĩnh vực mới
- Sự thật về tên của các thương hiệu nổi tiếng
Link Facebook
Link RSS
