http://www.dna.com.vn/folder_news/190610 brand community.jpg

Sáu mô hình tổ chức để kết hợp thương hiệu và trách nhiệm cộng đồng

Ngày nay, doanh nghiệp nhận thức được rằng trách nhiệm cộng đồng có liên quan trực tiếp tới uy tín và thương hiệu của công ty. Tuy nhiên, kết hợp trách nhiệm cộng đồng (CSR – corporate social responsibility) và xây dựng thương hiệu không theo một lộ trình thích hợp có thể đưa đến hậu quả tai hại.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/190610 branding music.jpg

Branding và dàn nhạc : R.O.I của xây dựng thương hiệu nội bộ

Âm nhạc được coi là một ngôn ngữ phổ quát cho mọi người. Con người dù dùng ngôn ngữ nào khi nghe nhạc cũng có thể liên kết giữa nhịp, phách, và âm thanh với một cung bậc tình cảm.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/180610world cup2010.jpg

Thể thao và hình ảnh quốc gia

World cup 2010 lần đầu tiên tổ chức tại Nam Phi. 4 năm trước, Đức đã có "mùa hè thần tiên" khi là tâm điểm của thế giới. Vậy thể thao ảnh hưởng tới hình ảnh quốc gia ra sao?  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/180610 nong san.jpg

Nông sản Việt Nam: Cần xây dựng thương hiệu bằng chất xám

Việt Nam xuất thân từ một đất nước nông nghiệp với sản lượng cà phê, gạo, hạt điều, chè đều đứng hàng top trên thế giới. Vậy Việt Nam có nên định vị thương hiệu quốc gia bằng những sản phẩm nông nghiệp chủ đạo đó? chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/300510vietnamap.jpg

Thương hiệu quốc gia, phân loại hình thái thương hiệu và giải pháp

Trong tham luận vào ngày Thương hiệu Việt Nam năm 2009, tôi có đề cập những hình thức thể hiện của thương hiệu quốc gia, và luôn nhấn mạnh rằng “thương hiệu quốc gia” là một tập hợp rộng và có thể phân thành 8 nhóm chính. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/010510 chace chanel.jpg

18 bí quyết Marketing hàng hiệu - Phần 1

Khi nói đến hàng hiệu, sự độc đáo mới chính là điều quan trọng chứ không phải là sự so sánh với các đối thủ cạnh tranh. Hàng hiệu là thể hiện của phong cách, của bản thể sáng tạo, của khát vọng tiềm ẩn của người tạo ra nó. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/020510 dinh vi.jpg

Chiến lược định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiến lược định vị phù hợp sẽ tạo ra  giá trị và sự khác biệt được khắc sâu trong suy nghĩ của khách hàng. Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/300410 chanel.jpg

Marketing hàng hiệu: Đừng nghĩ đến ‘định vị’ vì hàng hiệu không thể so sánh

Khi nói đến hàng hiệu, sự độc đáo mới chính là điều quan trọng chứ không phải là sự so sánh với các đối thủ cạnh tranh. Hàng hiệu là thể hiện của phong cách, của bản thể sáng tạo, của khát vọng tiềm ẩn của người tạo ra nó.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/300410 service pro.jpg

Sáu thử thách để phát triển thương hiệu dịch vụ chuyên ngành - Phần 1

Ngành dịch vụ chuyên ngành rất đặc biệt vì nó hầu như 100% vô hình. Tất cả những gì nhà tư vấn có để kinh doanh là kiến thức và lòng tin. Do đó, nhà tư vấn phải thật giỏi về nghiệp vụ cũng như tạo dựng thương hiệu mạnh.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/300410 service pro.jpg

Sáu thử thách để phát triển thương hiệu dịch vụ chuyên ngành

Ngành dịch vụ chuyên ngành rất đặc biệt vì nó hầu như 100% vô hình. Tất cả những gì nhà tư vấn có để kinh doanh là kiến thức và lòng tin. Do đó, nhà tư vấn phải thật giỏi về nghiệp vụ cũng như tạo dựng thương hiệu mạnh.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/260410 business.jpg

Những thách thức cho một thương hiệu

Việc xây dựng một thương hiệu trong môi trường kinh doanh hiện nay là không dễ dàng. Hình ảnh những nhà quản lý nỗ lực xây dựng một thương hiệu mạnh giống như người chơi golf trên một sân chơi gồ ghề với những bể lắng cát sâu, những khúc quanh đầy góc cạnh và những vùng nước cản rộng lớn. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/240410 facebook.jpg

Tại sao các thương hiệu cần quan tâm đến Facebook?

Đã có rất nhiều bài bàn về Facebook, tuy vậy nhiều nhà chiến lược thương hiệu vẫn chưa biết cách tận dụng mạng xã hội toàn năng này để tiếp cận người tiêu dùng – đấy là chưa kể đến bài toán về hoàn vốn đầu tư và thiết kế ý tưởng.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/190410 digital marketing.jpg

Công nghệ số giúp gì cho xây dựng thương hiệu?

"Công nghệ số cho phép tiếp cận một cách chính xác hơn với những đối tượng khách hàng tiềm năng, với chi phí ngang bằng hoặc thấp hơn so với tiếp thị truyền thống, với thời gian tương tự hoặc ít hơn." - GS. John Quelch. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/140410 logo vibank.jpg

VIB hướng đến một thương hiệu mạnh theo chuẩn mực quốc tế

Suốt chặng đường 13 năm xây dựng và phát triển, Ngân hàng TMCP Quốc Tế (VIB) luôn hoạt động theo định hướng đã được vạch ra ngay từ khi thành lập. Đó là xây dựng một ngân hàng của Việt Nam hoạt động theo các chuẩn mực ngân hàng quốc tế, phát triển một thương hiệu mạnh theo hướng gắn bó chặt chẽ với khách hàng. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/020410 dinh vi.jpg

Định vị sự khác biệt, liệu đã đến hồi cáo chung?

Nói đến marketing và chiến lược định vị, câu đầu môi của những người trong cuộc là “Khác biệt hay là chết?”. Phát biểu này đã được đưa vào các trường đào tạo, nhưng trên thực tế thì có vẻ không phải vậy.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/010210 thuong hieu quoc gia.jpg

Xây dựng thương hiệu quốc gia, những vấn đề cần quan tâm

Khi nói đến thương hiệu quốc gia là nói đến các lợi thế cạnh tranh mà bản thân quốc gia đó có thể mang lại cho người tiêu dùng khi sử dụng một sản phẩm hay dịch vụ của quốc gia đó. Thương hiệu quốc gia một phần được tạo nên từ những hoạt động trong lịch sử. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/010410 brand vs marketing.jpg

Làm thương hiệu khác gì marketing?

"Khi nhìn thương hiệu, người tiêu dùng nghĩ đến nhiều sản phẩm khác nữa...". Những năm trở lại đây, thương hiệu luôn là một đề tài nóng hổi trong bàn tròn thảo luận kinh tế của nước ta. chi tiết...