http://www.dna.com.vn/folder_news/100411 chien luoc thuong hieu.jpg

Nhận diện đi trước chiến lược: Thảm họa tái cấu trúc thương hiệu

Việc tái cấu trúc thương hiệu là một việc rất mạo hiểm và rất hiếm khi thành công và đem lại sự phục hồi cho doanh nghiệp như giới quản lý kỳ vọng.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/040411 cocacola.jpeg

Hồi sinh như Coca-Cola

Sản phẩm chủ lực bão hòa, cạnh tranh ngày càng gay gắt, mô hình kinh doanh lỗi thời, làm sao cứu được Coca-Cola. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/240311 Kumho asiana.jpeg

Đầu tư thương hiệu trung tâm thương mại

Đầu tư thương hiệu trung tâm thương mại cần dựa trên hai yếu tố: lợi ích thương hiệu đem lại cho khách hàng và lý do khiến họ có thể tin tưởng khi đến đây mua sắm. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/200311 logo moi starbucks 1.jpg

Logo mới của Starbucks: một ý tưởng tồi?

Ta có thể nói như vậy vì logo Starbucks mới không kèm tên của công ty. Bỏ chữ "Starbucks" và chữ "coffee" khỏi logo và chuyển hình ảnh biểu tượng thiếu nữ thành màu xanh không đủ mạnh để tạo ra một nhận diện doanh nghiệp bằng một biểu tượng thuần nhất. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/080311 mo rong thuong hieu.png

Học cách nói “không” khi mở rộng thương hiệu

Những nhà quản trị thương hiệu dễ bị “cám dỗ” bởi hấp lực của việc khai thác tối đa giá trị thương hiệu – đôi lúc vô tình đánh rơi cả ý nghĩa cốt lõi của thương hiệu. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/070311 new marketing.jpg

Marketing đang thay đổi, bạn có sẵn sàng chưa?

Đừng quá ngạc nhiên khi một chuyên gia hoặc giáo sư marketing khuyên bạn tìm phương thức tiếp cận mới trong marketing – đơn giản chỉ vì cách thức cũ đã không còn thích hợp trước thử thách ngày nay.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/190111 chien luoc thuong hieu.jpg

Xây dựng chiến lược thương hiệu

Một trong những sai lầm thường gặp nhất hiện nay của các công ty là mong muốn có một thương hiệu mạnh nhưng lại không thực hiện bước khởi đầu căn bản nhất - xây dựng chiến lược thương hiệu. Không có chiến lược thương hiệu, công tác quản lý và phát triển thương hiệu sẽ gặp rất nhiều khó khăn và gặt hái được ít thành quả. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/050111 fpt.jpg

Bạn nghĩ gì về thay đổi Logo của FPT?

Câu khẩu hiệu (slogan) cũng được dịch chuyển từ “cùng hướng đến thành công” sang “tiếp nguồn sinh khí”...Logo mới của FPT được công bố tháng 9 tại TPHCM vẫn giữ lại nguyên ba màu truyền thống là xanh đậm, cam và xanh lá cây nhưng kiểu chữ đã khác.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/301210 quang cao beeline.jpg

Chiến lược và thiết kế thương hiệu - luôn gắn kết nhau

Cùng với ba điểm hội tụ: chiến lược thương hiệu, thiết kế thương hiệu và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm, khoảng cách giữa chiến lược kinh doanh và thiết kế sẽ được gắn kết chặt chẽ. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/301210 brand strategy.jpg

Chiến lược phát triển thương hiệu như thế nào thì hợp lý?

Theo kinh nghiệm của nhiều công ty, thì chính sách thương hiệu trước hết phải có một chiến lược lâu dài bao gồm cả các chương trình tiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp. Chính sách thương hiệu nên tập trung hướng tới khách hàng, làm sao để sản phẩm của mình đem lại cho khách hàng cảm giác thật nhất và đáng tin cậy nhchi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/171210 global branding.jpg

Doanh nghiệp Việt thờ ơ quảng bá tên tuổi ra toàn cầu

Lãnh đạo doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa quan tâm quảng bá hình ảnh và thương hiệu trên trường quốc tế nên cho tới nay, chúng ta vẫn chưa có doanh nghiệp nào thực sự có thương hiệu mạnh trên thế giới. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/171210 made in vietnam.jpg

Thương hiệu Việt “nhờ nhờ” trong tâm trí khách hàng

Cuộc chiến cạnh tranh trong thời đại toàn cầu hóa không phải trên từng sản phẩm cụ thể mà là cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Nhưng định vị về những sản phẩm "made in Vietnam" dường như vẫn chỉ "nhờ nhờ", thậm chí bằng 0 đối với khách quốc tế. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/200810 marriott.jpg

Xây dựng thương hiệu không định hướng

Nếu phân loại dưa trên số lượng phòng, hiện tại trên thế giới có 5 tập đoàn hàng đầu, lần lượt là intercontinental Hotels Group, Wyndham Worldwide, Marriott International, Hilton Hotels và Choice Hotels (theo bảng xếp hạng trong ấn phẩm tháng 7/2006 của HOTELS). Cả 5 tập đoàn này nắm tổng cộng 50 thương hiệu riêng. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/120810 marketing guru.jpg

Hãy thận trọng với những kẻ được tán dương như “bậc thầy về tiếp thị”

Lĩnh vực marketing có lẽ là chủ đề về kinh doanh bị hiểu sai nhiều nhất trong giới quản lý ngày nay. Vấn đề của việc đó không đến từ độ khó học thuật hay chuyên môn nào cả.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/230410 recession.jpg

Xây dựng thương hiệu trong thời đại suy thoái - Một cơ hội chiến lược thực sự

Nếu dự đoán là chính xác thì khoảng thời gian 12 đến 24 tháng tới sẽ là thời gian suy thoái toàn cầu bởi khủng hoảng tín dụng dưới chuẩn. Rất nhiều doanh nghiệp đang cố gắng bám víu vào bất cứ thứ gì họ cảm thấy có thể giúp họ vượt qua thời kỳ khó khăn này - từ “cảm thấy” chính xác đã miêu tả tình huống này. chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/300710 harley perfume.jpg

Những vụ mở rộng thương hiệu thất bại

Trên quảng cáo truyền hình thời gian gần đây, người ta bắt đầu thấy nhiều sản phẩm mở rộng xuất hiện, trong đó nước suối và thậm chí bánh snack của hai đại gia nước ngọt Coca-Cola và Pepsi.  chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/300710 architechture.jpg

Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu

Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của Paul Temporal và David Aaker, sau đó tác giả nghiên cứu bổ sung những vấn đề mới hơn dựa trên kinh nghiệm tư vấn thương hiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu, những vấn đề mà hấu hết các tập đo chi tiết...

http://www.dna.com.vn/folder_news/290610 logo history.jpg

Lịch sử các logo nổi tiếng

Mọi thứ đều thay đổi theo thời gian và Logo cũng không nằm ngoài quy luật. Sự thay đổi trong logo thể hiện sự đánh giá lại các giá trị của công ty và phản ảnh những thay đổi trong thị trường mà doanh nghiệp đang hoạt động.  chi tiết...